Informe de Resultats · Acció Climàtica
Renovables 2030
Campanya de comunicació · Novembre – Desembre 2025
01 Resum Executiu
La campanya Renovables 2030 va desplegar-se en cinc canals durant sis setmanes. La inversió es va concentrar principalment en digitals (52%) i ràdio (20%), amb una presència complementària en premsa impresa, televisió i xarxes socials.
Distribució de la inversió per canal
Resum per canal
| Canal | Inversió c/IVA | % Inversió | Impressions | CPM (€) | Notes |
|---|---|---|---|---|---|
| Digitals | 174.225€ | 52,1% | 7.375.409 | 23,62 | 43 suports · 99.243 clics · CTR 1,35% |
| Impresos | 79.584€ | 23,8% | 981.400 * | — | 39 suports · Dades parcials (6 capçaleres principals) |
| Ràdio | 66.939€ | 20,0% | 13.492.599 | 4,96 | RAC1 + SER Catalunya + Elcritic.cat (×3) |
| Televisió | 8.032€ | 2,4% | 253.000 | 31,75 | BeTeVé · 3 emissions · Spot 30" |
| Xarxes Socials | 5.921€ | 1,8% | 3.027.547 | 1,96 | FB + IG + YT + LI · Dynamo Video |
| TOTAL | 334.701€ | 100% | — | — | Wavemaker (impresos, digitals, ràdio, TV) · Dynamo Video (XXSS) |
* Impressions impresos: dades de lectors disponibles únicament per a El Periódico, La Vanguardia i Regió 7. La resta de capçaleres comarcals (33) disposen de tiratge però no de lectors certificats.
Insight principal
El canal digital concentra el 52% de la inversió i aporta tota la traçabilitat de la campanya: 7,4M d'impressions, 99.243 clics i CPM de 23,62€. La ràdio, amb el 20% del pressupost, és el canal amb més impressions (13,5M a RAC1 i SER) i el CPM més competitiu (4,96€). Xarxes socials és el canal més eficient per cost: CPM 1,96€ amb 3M d'impressions i 952K d'abast.
02 Mitjans Impresos
La campanya va estar present en 39 capçaleres de premsa entre el 21 de novembre i el 19 de desembre de 2025. El mix combina dos diaris d'abast nacional (El Periódico i La Vanguardia) amb premsa comarcal de tot el territori.
Inversió c/IVA
ImpresosCapçaleres
SuportsLectors (capçaleres principals)
ParcialCapçaleres principals
| Suport | Tipologia | Format | Inversió c/IVA | Lectors | CPM (€) |
|---|---|---|---|---|---|
| El Periódico de Catalunya | Publireportatge | 1 pàgina | 9.136€ | 150.800 | 60,58 |
| El Periódico de Catalunya | Anunci | 1 pàgina | 9.136€ | 150.000 | 60,91 |
| La Vanguardia | Publireportatge | 1 pàgina | 12.143€ | 318.300 | 38,15 |
| La Vanguardia | Anunci | 1 pàgina | 12.143€ | 318.300 | 38,15 |
| Regió 7 | Publireportatge | Doble pàgina | 6.593€ | 22.000 | 299,68 |
| Regió 7 | Anunci | 1 pàgina | 3.296€ | 22.000 | 149,83 |
Premsa comarcal (selecció)
| Suport | Tipologia | Inversió c/IVA | Tiratge | CPM (€) † |
|---|---|---|---|---|
| El Triangle | Anunci 1 pàg. | 3.086€ | 7.000 | 176,36 |
| Diari de Sabadell | Anunci 1 pàg. | 1.613€ | 4.000 | 161,30 |
| Diari de Terrassa | Anunci 1 pàg. | 1.613€ | 4.000 | 161,30 |
| El 9 Nou | Anunci 1 pàg. | 3.291€ | 9.200 | 143,09 |
| Sant Cugat Magazine | Anunci 1 pàg. | 877€ | 15.000 | 23,38 |
| Capgròs Mataró | Anunci 1 pàg. | 937€ | 23.625 | 15,86 |
| Tot Sant Cugat | Publi + anunci | 2.069€ | 14.426 | 57,37 |
| L'Opinió de l'Hospitalet | Anunci 1 pàg. | 1.211€ | 10.000 | 48,44 |
| Tot Cerdanyola al dia | Publi + anunci | 2.069€ | 4.435 | 186,63 |
| Més Vallès | Publi + anunci | 329€ | 4.500 | 29,21 |
| Tot Ripollet | Publi + anunci | 2.069€ | 5.000 | 165,54 |
| 3 Viles | Anunci 1 pàg. | 448€ | 6.003 | 29,86 |
| Local Badalona Magazine | Publi + anunci | 606€ | 1.000 | 242,24 |
| La Portada | Anunci 1 pàg. | 835€ | 4.000 | 83,51 |
| + 25 capçaleres comarcals addicionals | Anunci 1 pàg. / Publi | ~5.400€ | — | — |
† CPM comarcal calculat sobre tiratge (proxy), no sobre lectors certificats. Valors no comparables directament amb CPMs digitals.
Les 33 capçaleres comarcals cobreixen totes les comarques del Barcelonès, Vallès, Bages, Berguedà, Osona, Maresme, Garraf i Baix Llobregat. La inversió mitjana per capçalera comarcal és de 431€ (c/IVA), amb un format predominant d'anunci de pàgina sencera en català.
03 Mitjans Digitals
Canal principal de la campanya amb el 52% de la inversió. Els 43 suports digitals van acumular 7,4 milions d'impressions i 99.243 clics, amb un CTR global del 1,35% — molt per sobre de la mitjana sectorial.
CPM global
DigitalsCTR global
RendimentCPC global
CostRendiment per tipologia
| Tipologia | Inversió c/IVA | Impressions | Clics | CPM (€) | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| Publireportatge | 102.069€ | 3.562.861 | 82.747 | 28,65 | 2,32% |
| Interactiu | 61.050€ | 2.870.718 | 15.243 | 21,27 | 0,53% |
| Bàner (300×600) | 15.947€ | 1.631.320 | 1.971 | 9,78 | 0,12% |
* Distribució per tipologia calculada a partir de les entrades amb impressions disponibles (39 de 43 suports). Els 4 suports sense dades d'impressions s'inclouen a la inversió però no al CPM/CTR.
Mitjans principals — detall de rendiment
| Suport | Tipologia | Inversió c/IVA | Impressions | Clics | CPM (€) | CTR | Pes inversió |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Lavanguardia.com | Interactiu | 43.560€ | 1.417.637 | 11.320 | 30,73 | 0,80% | |
| Elperiodico.com | Publireportatge | 29.040€ | 216.394 | 55.804 | 134,20 | 25,79% | |
| Elnacional.cat | Publireportatge | 21.780€ | 908.735 | 1.833 | 23,97 | 0,20% | |
| Elnacional.cat | Interactiu | 6.050€ | 753.681 | 1.528 | 8,03 | 0,20% | |
| Elnacional.cat | Bàner | 5.914€ | 700.031 | 302 | 8,45 | 0,04% | |
| Elpuntavui.cat | Publireportatge | 6.098€ | 787.144 | 201 | 7,75 | 0,03% | |
| Elperiodico.com | Interactiu | 10.890€ | 700.000 | 2.395 | 15,56 | 0,34% | |
| Elpais.com | Publireportatge | 4.840€ | 272.045 | 2.208 | 17,79 | 0,81% | |
| 20minutos.es | Publireportatge | 6.861€ | 153.185 | 19.396 | 44,79 | 12,66% | |
| 20minutos.es | Bàner | 5.101€ | 721.000 | 1.643 | 7,07 | 0,23% |
Detall complet — tots els suports digitals
A continuació el detall de tots els 43 suports digitals amb les dades disponibles. Els suports que van respondre "No ens poden oferir dades" s'indiquen com "—". CPM calculat sempre sobre inversió amb IVA.
| # | Suport | Tipologia | Inversió c/IVA | Impressions | Clics | CPM (€) | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01 | 20minutos.es | Publireportatge | 6.861€ | 153.185 | 19.396 | 44,79 | 12,66% |
| 02 | 20minutos.es | Bàner | 5.101€ | 721.000 | 1.643 | 7,07 | 0,23% |
| 03 | Ara.cat | Publireportatge | 3.923€ | 84.448 | 891 | 46,46 | 1,06% |
| 04 | Capgros.com | Publireportatge | 726€ | 9.598 | — | 75,64 | — |
| 05 | Catalunyapress.cat | Publireportatge | 739€ | 6.800 | 51 | 108,74 | 0,75% |
| 06 | Elnacional.cat | Interactiu | 6.050€ | 753.681 | 1.528 | 8,03 | 0,20% |
| 07 | Elnacional.cat | Publireportatge | 21.780€ | 908.735 | 1.833 | 23,97 | 0,20% |
| 08 | Elnacional.cat | Bàner | 5.914€ | 700.031 | 302 | 8,45 | 0,04% |
| 09 | Elpais.com | Publireportatge | 4.840€ | 272.045 | 2.208 | 17,79 | 0,81% |
| 10 | Elperiodico.com i .cat | Interactiu | 10.890€ | 700.000 | 2.395 | 15,56 | 0,34% |
| 11 | Elperiodico.com i .cat | Publireportatge | 29.040€ | 216.394 | 55.804 | 134,20 | 25,79% |
| 12 | Elpuntavui.cat | Publireportatge | 6.098€ | 787.144 | 201 | 7,75 | 0,03% |
| 13 | Eltemps.cat | Publireportatge | 2.582€ | 2.000 | 400 | 1.291,19 | 20,00% |
| 14 | Eltriangle.eu | Publireportatge | 2.940€ | 276.436 | 144 | 10,64 | 0,05% |
| 15 | Lavanguardia.com | Interactiu | 43.560€ | 1.417.637 | 11.320 | 30,73 | 0,80% |
| 16 | Liniaxarxa.cat | Bàner | 2.594€ | 210.289 | 26 | 12,33 | 0,01% |
| 17 | Naciodigital.cat | Publireportatge | 5.336€ | 52.512 | 69 | 101,62 | 0,13% |
| 18 | Naciogranollers.cat | Publireportatge | 1.452€ | 383 | 56 | 3.791,12 | 14,62% |
| 19 | Naciomanresa.cat | Publireportatge | 1.452€ | 812 | 88 | 1.788,18 | 10,84% |
| 20 | Regio7.cat | Publireportatge | 1.543€ | 26.000 | 489 | 59,34 | 1,88% |
| 21 | Totrubi.cat | Publireportatge | 1.151€ | 15.000 | 322 | 76,71 | 2,15% |
| 22 | Vilapress.cat | Publireportatge | 600€ | 1.400 | 77 | 428,86 | 5,50% |
| 23 | Aquibergueda.cat | Publireportatge | 431€ | 14.930 | — | 28,87 | — |
| 24 | Calderi.cat | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 25 | Castellvilarenc.info | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 26 | Diaridebadalona.com | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 27 | Eixdiari.cat | Publireportatge | 431€ | 24.181 | — | 17,83 | — |
| 28 | Elbaix.cat | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 29 | Elcargol.com | Publireportatge | 431€ | 2.459 | — | 175,30 | — |
| 30 | Elwebdelmirall.net | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 31 | Esplugues.digital | Publireportatge | 431€ | 1.668 | — | 258,43 | — |
| 32 | Gava.info | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 33 | Igualadanews.cat | Publireportatge | 431€ | 8.116 | — | 53,11 | — |
| 34 | Independentbadalona.cat | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 35 | Infoanoia.cat | Publireportatge | 431€ | 1.840 | — | 234,27 | — |
| 36 | Labustia.cat | Publireportatge | 431€ | 1.605 | — | 268,64 | — |
| 37 | Lapremsadelbaix.es | Publireportatge | 431€ | 2.427 | — | 177,62 | — |
| 38 | Larella.cat | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 39 | Manresadiari.cat | Publireportatge | 431€ | 590 | — | 730,20 | — |
| 40 | Mesosona.com | Publireportatge | 431€ | 2.063 | — | 208,98 | — |
| 41 | Montpeita.cat | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 42 | Onabages.cat | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| 43 | Santboidiari.cat | Publireportatge | 431€ | — | — | — | — |
| TOTAL DIGITALS | 174.225€ | 7.375.409 | 99.243 | 23,62 | 1,35% | ||
— Impressions i clics no disponibles per als suports que van indicar "No ens podem oferir dades". CPM calculat sempre sobre inversió amb IVA. Els suports comarcals (#24–#43) van rebre una inversió estàndard de 431€ (c/IVA) cadascun.
Anàlisi de rendiment per suport
Top 5 per volum de clics
Top 5 per impressions
El publireportatge a Elperiodico.com va generar un CTR del 25,79% — molt per sobre de qualsevol estàndard del sector. 20minutos.es va assolir un 12,66%. Tots dos suports, tot i tenir menys impressions que La Vanguardia o Elnacional, expliquen el 76% dels clics totals de la campanya digital.
04 Ràdio
La ràdio és el segon canal en inversió (20%) i el primer en volum d'impressions amb 13,5 milions d'oients acumulats. La combinació de cadenes generalistes i podcasts especialitzats permet arribar a audiències diferenciades.
Detall per suport
| Emissora / Suport | Programa | Tipologia | Inversió c/IVA | Impressions | CPM (€) | Prime Time |
|---|---|---|---|---|---|---|
| RAC1 | Via Lliure (07–14h, dissabtes i diumenges) | Sortida de programa | 36.300€ | 7.573.800 | 4,79 | Sí |
| SER Catalunya | Aquí Catalunya (07–11h, dilluns–divendres) | Sortida de programa | 18.150€ | 5.875.700 | 3,09 | Sí |
| Elcritic.cat | Podcast — ep. 1 | Podcast | 4.163€ | 40.545 | 102,68 | — |
| Elcritic.cat | Podcast — ep. 2 | Podcast | 4.163€ | 1.255 | 3.316,30 | — |
| Elcritic.cat | Podcast — ep. 3 | Podcast | 4.163€ | 1.299 | 3.204,00 | — |
| TOTAL RÀDIO | 66.939€ | 13.492.599 | 4,96 | |||
CPM de les emissions RAC1 i SER calculat sobre oients del programa. CPM dels podcasts d'Elcritic.cat molt elevat perquè les dades d'oients corresponen a episodis en fase inicial de distribució; el valor final pot ser superior un cop consolidi les escoltes.
Les dues emissions en cadenes generalistes es van emetre en franges de màxima audiència matinal, amb cobertura a tot Catalunya. RAC1 (Via Lliure) lidera l'audiència dels caps de setmana; SER Catalunya (Aquí Catalunya) és la referència dels laborables. El CPM combinat de 4,08€ és el més baix de tots els canals de la campanya.
05 Televisió
La presència televisiva es va concentrar a BeTeVé amb tres emissions d'un spot de 30 segons. Amb una inversió limitada (2,4% del total), va aconseguir 253.000 espectadors acumulats.
Inversió c/IVA
TelevisióEspectadors
3 emissionsCPM global
EficiènciaDetall d'emissions
| Canal | Tipologia | Format | Data inici | Data fi | Inversió c/IVA | Espectadors | CPM (€) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BeTeVé | Espot | 30" | 24/11/2025 | 30/11/2025 | 1.906€ | 31.000 | 61,49 |
| BeTeVé | Espot | 30" | 01/12/2025 | 07/12/2025 | 1.906€ | 50.000 | 38,13 |
| BeTeVé | Espot | 30" | 08/12/2025 | 19/12/2025 | 4.220€ | 172.000 | 24,53 |
| TOTAL TV | 8.032€ | 253.000 | 31,75 | ||||
Idioma: Català. Tots els spots emesos a BeTeVé, cadena de televisió de l'Ajuntament de Barcelona. L'audiència de la tercera emissió (172K) és la que justifica el gruix de la inversió televisiva.
06 Xarxes Socials
La campanya de xarxes socials, gestionada per Dynamo Video, va desplegar reels en quatre plataformes entre novembre i desembre de 2025. Amb una inversió de poc menys de 6.000€, va aconseguir 3 milions d'impressions i gairebé 1 milió d'usuaris únics.
Detall per plataforma
| Plataforma | Format | Empresa | Inversió s/IVA | Fee | Inversió c/IVA | Impressions | Abast | CPM (€) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Reels · Vídeo | Dynamo Video | 284,99€ | 8,55€ | 355€ | 420.941 | 280.197 | 0,84 | |
| Reels · Vídeo | Dynamo Video | 999,89€ | 30,00€ | 1.246€ | 1.309.096 | 672.528 | 0,95 | |
| YouTube | Reels · Vídeo | Dynamo Video | 2.000,65€ | 61,82€ | 2.496€ | 1.108.564 | — | 2,25 |
| Reels · Vídeo | Dynamo Video | 1.463,96€ | 43,92€ | 1.825€ | 188.946 | — | 9,65 | |
| TOTAL XARXES SOCIALS | 5.921€ | 3.027.547 | 952.725 | 1,96 | ||||
Amb un CPM global d'1,96€, les xarxes socials és el canal de cobertura més econòmic de la campanya. Instagram és la plataforma amb millor relació cost/abast: 1.309K impressions i 672K usuaris únics per menys de 1.250€. LinkedIn, tot i tenir el CPM més alt (9,65€), és estratègic per arribar a perfils professionals i decisors vinculats a energies renovables.
Distribució d'impressions per plataforma
07 Conclusions
La campanya Renovables 2030 va desplegar-se amb eficàcia en els cinc canals. El canal digital lidera en traçabilitat i conversió; la ràdio, en cobertura massiva; i les xarxes socials, en eficiència de cost.
Resultats clau
Inversió total (c/IVA): 334.701€ en 5 canals i més de 90 suports.
Canal digital: 7,4M d'impressions i 99.243 clics. El CTR del 1,35% triplica la mitjana del sector. Elperiodico.com i 20minutos.es van generar el 76% dels clics amb el 21% de la inversió digital.
Ràdio: Canal amb el CPM més competitiu (4,79€ RAC1, 3,09€ SER). 13,5M d'oients en prime time matinal, amb cobertura garantida arreu de Catalunya.
Premsa impresa: Cobertura territorial a 39 capçaleres, combinant audiència nacional (El Periódico, La Vanguardia) amb arrelament local a totes les comarques.
Xarxes socials: Millor CPM global (1,96€) amb 3M d'impressions. Instagram lidera en abast amb 672K usuaris únics.
Comparativa d'eficiència per canal
Recomanacions per a futures campanyes
Els dos suports que van generar CTR excepcionals (25,79% i 12,66%) mereixen una inversió major en properes campanyes. El format publireportatge en digitals és clarament el que genera més interacció.
20 dels 43 suports digitals no van poder facilitar dades d'impressions. Per a la propera campanya, incloure clàusula contractual de reporting en el plec de condicions de Wavemaker.
Amb menys del 2% de la inversió, les xarxes socials van generar 3M d'impressions al CPM més baix de tots els canals. Instagram és la plataforma amb millor rendiment cost/abast.
Els dos darrers episodis mostren oients molt baixos (1.255 i 1.299), cosa que dispara el CPM a 3.000€+. Pot ser un problema de mesura en fase inicial; recomanem confirmar les dades finals d'escoltes amb el mitjà.